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行业新闻

3D地画的发展史及其价值分析

发布人:lianglue  时间:2013/4/5 15:49:51   浏览:1134次
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一、3D地画的起源与发展

      3D地画源自西方街头文化,3D立体地画(3D Street Painting)又称3D街头地画、三维街头立体画、城市三维立体画等。它以地面为媒介,利用平面****的原理,制造出视觉上的虚拟立体效果。自文艺复兴以来,在二维平面上模拟三维空间效果就成为艺术进步的重要标准,教堂壁画、天顶画、市政大厅及贵族寓所等都成为极好的模拟场所。街头地画是文艺复兴时期严肃的宗教绘画和宫廷绘画在现代的一种特殊表现形式。

      3D立体地画源于国外,有着长达20多年的历史。作为一种成熟的艺术表现形式,它秉承后现代绘画的理念,最初是西方先锋街头艺术家表达自我、彰显个性的一种方式。

  3D立体地画创作成本低廉,受场地限制小,发挥自由度大,因此从诞生之日起就成为西方街头艺术家钟爱的艺术形式;又因为它颇具娱乐精神与诙谐效果,易于与流行文化元素相关联;加之场地开放,创作与展示过程露天完成,打破了民众与传统绘画艺术之间的隔阂,因此受到观众的认可和喜爱。近年来涌现出一些致力于3D街头地画创作的艺术家,如丹麦艺术家JulianBeever,就是其中的佼佼者。

二、3D地画在中国的发展史

       2005年,国内首位3D立体地画艺术家齐兴华(Michael Qi)将3D立体地画艺术引入中国。中央美院学壁画出身的齐兴华,2003年偶然接触到3D立体地画这种艺术形式。由于没有任何技术资料,没有任何技术指导,他全凭自己研究,花了一年才研究出立体地画的绘画原理、材料和技法。他的作品融入了更多的中国传统文化元素。

其作首张作品《漩涡》在北京等地都做过现场展示,并引起了一定规模的轰动效应。近年他的3D地画《古龙今韵》又参加了奥运会等展览,2010年齐兴华率领自己几十人的庞大团队费时两个月为电影创作完成的3D立体地画海报《唐吉可德》经英国吉尼斯世界纪录总部官方测量认证,以尺幅525.3平方米,重达1吨成为世界上最大的3D立体地画。这幅3D立体地画海报将墙面和地面结合在一起,墙面部分是一个山崖的岩石,而这个山崖一直延续到地面,并在地面裂开一个气势磅礴的裂缝,立体效果十足。

       2010年南方艺术家万氏兄弟(双胞胎艺术家)万以琚,万以珩在广东创作出最大的3d地画《天空之城》,《快乐源泉》形式新颖,展现了出地画在中国的南北风格派系各自的风格,开创了国内3d地画的新形式。近两年,万氏兄弟创作了多幅3d地画如《阿凡达》在国内3d地画史上拉开了新一页,在国内引起了极大反响,作品《牡丹亭》入选国内最大苏州太仓牡丹园作为馆藏。随后万氏兄弟在2010年受香港媒体邀请与世界顶尖3d地画艺术家Manfred共同为香港复活节做3d艺术画创作,万氏兄弟创作出《虎出没注意》《鳄鱼先生》和《鸵鸟爆出新活力》3个作品,香港十多家电台如香港电台,TVB电视台,星岛日报都大篇报道万氏兄弟的艺术创作。这两年3d地画在中国已得到快速的发展,艺术家也涌现了许多佼佼者。

       随着中国经济的发展,在网络等传播媒介的作用下,大家开始关注3D立体地画,这种艺术形式已渐渐为中国大众所熟悉并接受,具备了一定的认同度与美誉度,但总体来讲这种艺术形式在中国仍处于方兴未艾的阶段,大众对这种艺术形式具有强烈的好奇感,抱有浓厚的兴趣。与此同时,国内的3d地画艺术家也在各地蓬勃发展,同时涌现出多名3d地画艺术家。

      但对于艺术家而言,在中国创作街头地画很难做到像在西方那样潇洒自在,地画在中国的缓慢发展究其原因:一、中国的美术爱好者还不能以画地画来生存,所以大都浅尝辄止。二、专业领域里,大家大都把精力集中在传统艺术里了,比如油画、中国画、版画等。三、在公共场合很难找到理想的创作空间—繁琐的报批手续和昂贵的场地费用让实现起来步履维艰。近年来国内陆续出现一些广告公司、手绘公司,发现了商机并推出一些地画产品,但这些地画都是一些应景的产品画,没有造成较大的影响与传播就逐渐销声匿迹

      国内地画与国外创作风格不相同,国内的画风主要还是传承了严谨的学院派风格,从画面内容创作上来说,加入更多的中国元素,体现着“中国风”。地画在中国由于没有真正形成艺术市场,又没有历史的传承,所以这类艺术家为数依然很少。未来几年,3D街头地画的技术普及是将是其发展的必然趋势。

三、3D地画的商业价值分析

(一)3D地画的特性

1、3D立体画的视觉原理

      立体画是参照了欣赏者的站位视点,整个画面的构成以人的视点为视觉原点,使得立体画不仅仅是一幅画还成为一个真实的视觉空间,欣赏者可以融入到画面当中。站在最初设计的最佳视点使用相机进行观看可以达到最佳的视觉效果,而用肉眼从其他角度进行观看画面则是拉伸变形的。只有从相机里才能正常的观看到画面的形象。这样的对比反差会让立体画具有强烈的视觉震撼力,有很强的视觉冲击力,从而引起观者的视觉共鸣,加深观者印象。

2、3D地画材料

      丙烯颜料既适合绘画技法的施展,又安全环保,耐雨、抗风、便于移动、易于收藏,这样大大增强了画面的表现力和展览空间。

3、3D地画适应场合

      商业中心、社区、广场、公园、江滩、步行街、购物广场、楼盘、酒店、墙壁、学校等(如果创意得当3D地画可以用于任何场合)

3、3D地画保留时间

3D地画的保存时间主要依据它的展示场合,如果是应用于展会、公园等人流比较大,踩踏比较多的场合,立体画的保存时间就会比较短,但是如果护理得当的话维持一个月的时间是没有问题的。但如果没有踩踏,环境比较稳定的的话立体画保存十年以上也是没有问题的。

3D地画,顾名思义就是将画作展示于地上以求得立体的艺术效果,或直接以地面为载体进行绘画创作。3D地画,则将“艺术效果特殊化”的理念进一步发扬光大,它以室外地面为媒介,利用平面****的原理,制造出视觉上的虚拟立体效果,令参观者有一种身临其境的感觉。3D地画中的景物立体、细腻、逼真,视觉冲击力强大。往往能达到以假乱真的艺术效果。

(二)新型的商业营销模式

      地画作为一种新型艺术形式和其他传统形式的艺术有着形式上的区别,从地画的一些创作特性来看,其和广告又有着千丝万缕的联系。地画的创作从中国的发展史可以看出3D地画正在驶入广告行列,即3D地画可以看作一种新型的商业营销模式。

      在中国,地画创作更多的是在主办方邀约下的商业展示。3D立体地画在中国的这种发展模式为“实用美术”的最佳体现。且事实上,有些艺术家由此获得的商业利益着实可观。在诸多传统商业营销媒介逐渐被大众所熟识和厌弃的大背景下,地画以耳目一新的形式,成为备受欢迎的创新商业营销模式。与其他媒介相比地画给潜在消费者的新鲜感,凭着独特、新奇的特点更容易深深吸引消费者的眼球,在宣传公司产品,促进销售的同时更能提高其在消费者心中公司品牌的认知度,公司产品形象更容易深入人心。

       地画从诞生之日起就是一种“画给路人看的艺术”,这种大众形式能够吸引人们在快节奏的城市生活中停下来,休闲欣赏;地画需要人们参与,地画的立体效果需要“人”的参与才能最终完成,逼真的三维空间需要人们的近距离“沟通”,才能凸显其立体效果,并享受这种艺术美感;地画是一种从内容到形式都自由的艺术,商家可以利用地画向受众传达各种信息和理念,地画可以完美地诠释企业文化;地画作为一种艺术形式,并不是直接的“商业广告”,不会给人一种抵触心理;所以地画传播更容易被大众所接受,相应的也更容易达到商业营销推广的目的。

(三)3D地画用途

     3D地画除了可以纯粹艺术表达形式之外还可以结合各种商业活动更好的诠释其艺术内涵。在经济高速发展的时代,3D地画同其他媒介一样,正在逐步吸引人们的视角,其用途也非常广泛。3D地画能够很好的制造活动噱头,产品吸引大爆炸。3D地画利用特殊的****原理在街头,墙面,地面创作出逼真虚拟的场景物体。站在特定的角度位置可以达到身临其境的感受,在商业中心、社区、广场、公园、江滩、步行街、购物广场、学校等地均可绘制,其是一种悄然兴起的展示文化。可用于商品展示、新品推广、文化活动、游乐景点拍照、电影首映、大型会展、群众游园等各种人群聚集地。也是现代企业建立企业文化形象的前卫手法。

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